进入2020年，结婚群体有着怎样的消费观?
1月14日，结婚服务平台婚礼纪联合结婚产业观察发布了《2020年中国结婚消费趋势洞察》。报告称，结婚受传统风俗影响较大，结婚消费呈现一定的地域特征。北京、广东、上海、浙江、四川等均是结婚消费排行前十的大省份，但消费呈现明显差异。在2019年婚品地域消费偏好中，上海市摆件挂饰、晨袍、胸贴的消费热度排名top3。
在结婚这个重仪式感的人生大事面前，上海新人在结婚消费上“处女座”体质突出，追求细节精致，“好看主义”大行其道。婚礼纪新娘说社区搜索相关数据发现，89%的上海新娘都会po出和闺蜜们的晨袍私房照，更多体现个性、品质、有颜值的创意婚品正在被魔都90后新人消费。
“他们没有70后‘别人买啥我买啥’的跟风心理，不同于80后所讲究的‘排场实用性价比’，旅拍、钻戒和胸贴成为了90后结婚必备三大件，显然他们更追求‘颜值和个性’。”婚礼纪大数据中心负责人表示，结婚变为了个性秀场，各种“反传统”、风格迥异的结婚消费趋势尽情彰显。
个性化的结婚消费需求五花八门，在全国婚品地域消费偏好图中可见一斑。广东福建人结婚热衷披金带银，金饰消费排名并列第一；北京结婚消费排名前三的是喜糖、喜字、对联;浙江省四川省消费前三的是胸花团扇、头饰配件、情侣拖鞋；四川省消费前三的是乳胶气球、拉花、跪垫地毯;辽宁省消费前三当属堵门游戏、喜糖盒、礼花彩喷，“气氛装备”都得整得明明白白。
值得寻味的是，尽管近年来结婚率连续五年呈下降趋势，但结婚消费却持续逆势上涨。据报告数据显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍。上海的结婚消费力一直领跑全国，消费方式也更加开放多元，更趋个性化和智能化。不仅 “剁手”大方，同样注重结婚过程中轻松、幸福的体验。
随着90后成为结婚消费主力军，用“指尖”重塑结婚消费市场格局。新人只需要躺在家里打开手机，就能在线制作电子请帖、婚礼mv、婚礼扫码签到入座、一键试婚纱，婚礼纪各种数字化智能结婚工具，满足结婚一切所需。
此外，在快节奏的时代，很多人活出了“懒系精致主义”。
这届新人备婚两极化特征明显：备婚时长在“1-3个月”和“12个月以上”的占比超过六成。总而言之就是，要么拖着不备婚，要么拖着备不完婚。
再细致总结一下：
结婚消费四大趋势：懒系精致、破壁悦己、个性高光、潮系智能
趋势一、懒系精致主义
现代人的“懒癌”蔓延到了结婚领域，它折射了当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求。 34.5%新人备婚时间仅为1—3个月，备婚1年以上的年轻人占比居第二位，两极化特征明显。究其原因，他们热爱工作的程度远超乎想象，“工作太忙”成为备婚拖延的六大理由之top1。
尽管工作996，但却从不放弃成为精致的juju新人，“速食”备婚成这届90后结婚新人的刚需。快节奏也催生了结婚统筹师这一新兴职业，2019年结婚统筹师预约量同比增长高达218%。他们通过为新人提供一站式贴心专业结婚服务，越来越受到新人的追捧，成为新时代“结婚包办专业户”。
趋势二、破壁悦己主义
借着势头正盛的国潮中国风，近年来年轻人结婚大有回归传统之势，体现在婚宴、婚纱照、婚品等各个环节上;另一面是传统习俗的自我解放，结婚变为了个性秀场，各种“反传统”、风格迥异的结婚消费趋势尽情彰显。二者之间并不对立，和谐共存，呈现出多元绽放的局面，尊重个性，自在随心。
比如在服饰上，结婚不再只有白色婚纱。一面是包括秀禾服、龙凤褂、旗袍、汉服在内的各式中式礼服作为明星大众的心头好频频出现;一面是黑色婚纱、彩色婚纱、婚纱裤越来越多地进入人们的视野。
趋势三、个性高光主义
90后在婚纱摄影、婚礼、婚戒等各方面消费上个性凸显。不满足于千篇一律的棚拍，旅拍婚纱照持续火爆，六千到八千是旅拍最受欢迎的价格区间，四成新娘在婚纱照上的花费过万。云南、青海、东京、巴厘岛成为国内外旅拍热门城市。
不仅如此，婚礼策划的定制化需求也显著提升。“体现两人之间的故事”成为核心诉求，比起“大气”的婚礼布置，美少女、史迪奇、小王子等够美够萌的style才能占据新娘的心，婚策人只会越来越“烧脑”。
趋势四、潮系智能主义
科技智能已充分融入现代人的生活，就连结婚也不例外。新人只需要打开手机，可以在线制作电子请帖、婚礼mv、一键试婚纱，婚礼纪各种数字化智能结婚工具，满足结婚一切所需。
“omg!买它!”李佳琦在直播间这句魔性的话成为剁手利器。直播同样在结婚消费领域带来大爆发。直观、生动的展示方式让新人一目了然，快速对比、挑选、购买结婚的心仪之物，新人们无需到店就能了解商品、在线提问，直接和品牌商家沟通交流，节省大量备婚时间和决策时间。这对于求新求快的年轻人来说意义非凡。
编辑：周云
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